Dette skal norske annonsører bruke penger på i 2023

På Den store Annonsørdagen som ble holdt på Latter i regi av ANFO, kommer det frem at stadig flere annonsører velger å legge en større andel av budsjettet til egne kanaler og innhold.

Den Store Annonsørrapporten er en studie som gjennomføres av ANFO hvert år. Rapporten gir et bilde av hvordan annonsører og markedsførere ser på markedsbudsjetter, virkemidler, medieutvikling og samarbeidsrelasjoner i dag og i fremtiden.

Håvard Kvernaas Bakken fra ANFO presenterte 13. oktober den nyeste rapporten, som viser at norske annonsører skal bruke mindre penger det kommende året.

Sterk vekst i egne kanaler

Totalt sett skal 19 prosent bruke mer penger og 25 prosent skal bruke mindre i 2023. Samlet gir det netto nedgang i kommunikasjonsbudsjettene med 6 prosent.

I år, som tidligere år, er det blant egne kanaler og innhold at norske annonsører øker sine budsjetter. I år er det 51 prosent som skal øke, mot 65 prosent i fjor. Det er kun 4 prosent som skal bruke mindre av budsjettet på denne posten, og 42 prosent som svarer at de skal bruke det samme som i fjor.

Tallene viser prosentvis hvor mange som skal øke, bruke mindre og bruke det samme budsjettet totalt, og hva de skal bruke på betalt reklame og i egne kanaler (fjorårets tall i parentes).

LES OGSÅ: Innholdsmarkedsføring - slik vinner du markedet

42 prosent flytter ressurser fra betalt reklame til direkte kundedialog

Det er tydelig at annonsører for alvor har forstått viktigheten av å satse på innhold i egne kanaler og kundedialog. I årets undersøkelse oppgir 42 prosent at de flytter ressurser fra betalt reklame til mer direkte kundedialog. Dette er en økning fra i fjor, hvor tallet var 35 prosent.

45 prosent av annonsørene skal øke budsjettene for online video og 33 prosent øker pengebruken på søk. Ikke overraskende viser tallene en nedgang for både avis, magasin og DM.

Andel som øker eller reduserer budsjetter i ulike betalte reklamekanaler:

Større utfordringer enn tidligere

Hele 86 prosent oppgir det som utfordrende å måle effekter på tvers av kanaler, mot 77 prosent i fjor. 78 prosent sier det er utfordrende å utvikle gode kundeopplevelser på digitale plattformer, en økning på 8 prosentpoeng. Til slutt oppgir 77 prosent at de sliter med å kontinuerlig lage innhold som skaper effekt i digitale kanaler.

LES OGSÅ: 7 tips til deg med små budsjetter

Topp 3 utfordringer blant norske annonsører akkurat nå:

1. Måle effekter på tvers av kanaler: 86%

2. Utvikle kundeopplevelser på digitale plattformer: 78%

3. Kontinuerlig lage innhold som skaler effekt i digitale kanaler: 77%

Økt bekymring for Google og Facebook sin dominante posisjon

Facebook og Google har til sammen omtrent 40 prosent av reklamemarkedet i Norge. I undersøkelsen kommer det frem at markedsførere mer enn noen gang er bekymret for Google og Facebook sin dominante posisjon. 80 prosent er bekymret for Facebook sin posisjon, mot 63 prosent for ett år siden. 80 prosent svarer at de også er bekymret for Google sin posisjon, mot 56 prosent for ett år siden.

Undersøkelsen sier ingen ting om årsak, men dette henger sannsynligvis sammen med økt fokus på personvern og målinger. I motsetning til alle andre medier som måles av en tredjepart, så er alle målinger og rapporter vi mottar om og av Google og Facebook tall som mediegigantene måler selv.

LES OGSÅ: 7 av 10 nordmenn opplever reklame på sosiale medier som lite troverdig