7 av 10 nordmenn opplever reklame på sosiale medier som lite troverdig

Sterke tall som hele bransjen burde ta med seg for kommende annonser og kampanjer. Aldri før har det vært viktigere å skape innhold som treffer hjertet til målgruppen.

Hvert kvartal undersøker Ipsos nordmenn sine vaner i sosiale medier. Nå er tallene for andre kvartal i 2022 her, og det er mange interessante og oppsiktsvekkende tall – spesielt for oss som driver med markedsføring og innholdsmarkedsføring.

Opplever reklame som lite overbevisende

For markedsførere og innholdsprodusenter er nok dette det desidert viktigste budskapet:

7 av 10 nordmenn over 18 år opplever ikke reklame på sosiale medier som overbevisende.

Deltakerne i undersøkelsen svarer at de snarere opplever reklame, og innholdet som presenteres, som lite relatertbart og savner et budskap som treffer hjertet. Et svært viktig poeng, som også er selve navet i innholdsmarkedsføring og sentralt blant de som lykkes med content marketing.

Enten målet er konvertering eller å bygge relasjon, må innholdet være på målgruppens premisser. Du må tilby noe som er verdifullt, nyttig, inspirerende, informerende eller underholdende.

Vi i Chili Media omtaler det som «The Sweet Spot» - fellesnevneren mellom produktets egenskaper og målgruppens behov og interesser.

HUSK: Enten det er innhold, en reklame eller kampanje, budskapet og innholdet må være på målgruppens premisser.

TikTok er kanalen som vokser mest

Når det gjelder hvilke kanaler nordmenn foretrekker, er det TikTok som har desidert størst økning fra fjorårets kvartalsrapport. Det er 6 prosent flere som bruker TikTok hver dag i 2022, og totalt 18 prosent av deltakerne bruker kanalen hver dag samtidig som de sluker skjermtiden.

Blant disse er det aldersgruppen 18-29 år – like mange kvinner og menn, som er størst representert med 52 prosent. Det er en økning på 14 prosent fra samme kvartal i fjor.

Sammen med Snapchat, er dette blant de beste plattformene for å nå ut til et yngre publikum. 7 av 10 nordmenn mellom 18-29 år bruker Snapchat hver dag, og oppgir også at det er mediet de elsker absolutt mest.

TikTok Live er en ny og spennende plattform for annonsering. Konseptet minner om YouTube, der brukere med over 1000 følgere tjener penger på live-sendingene sine. Mest interessant er at live-sendinger fra merkevarer ser ut til å gi direkte konvertering. I en undersøkelse gjennomført av Ipsos i USA oppgir over halvparten av seerne at de har kjøpt et produkt etter en sending.

Dette er i tråd med de generelle trendene for sosiale medier vi ser etter pandemien, der «live shopping» i sosiale medier, TV-shop og tilsvarende konsepter er i vekst.

I VEKST: TikTok er den kanalen som vokser mest, men Instagram, snapchat og Facebook er fremdeles i bresjen med antall profiler og daglig bruk.

Facebook og Instagram

Facebook og Instagram holder seg relativt stabilt fra fjoråret, men da på et allerede høyt nivå. 84 prosent av Norges befolkning har en profil på Facebook og 67 prosent har en profil på Instagram.

Facebook er mest populært blant aldersgruppen 30-60 +. Her oppgir 70-74 prosent at de er innom plattformen hver dag. I aldersgruppen 18-29 år er 55 prosent innom kanalen daglig.

Altså – Facebook er på ingen måte død! Faktisk opplyser hele 3 av 10 personer i undersøkelsen at Facebook er deres førsteprioritet hvis de kun kan velge ett medium. Det høres kanskje ikke mye ut, men det er den eneste og største posten det er enighet om, mot de resterende 70 prosentene som er fordelt på andre medier.

Med 67 prosent profiler blant Norges befolkning og 45 prosent som bruker kanalen daglig, er også Instagram en favoritt her til lands. En sentral diskusjon den siste tiden har imidlertid vært favorisering av reels i algoritmene.

Adam Mosseri, administrerende direktør for Instagram, beskyldes for å gjøre kanalen mer lik TikTok. Etter heftig kritikk fra brukerne, samt profiler som Kim Kardashian og Kylie Jenner, ble oppdateringen trukket tilbake. Dette er en viktig påminnelse om makten som ligger hos forbrukerne, og viktigheten av å møte målgruppens behov.

LES OGSÅ: 8 ting de som lykkes med content marketing har til felles