Sponsormarkedet i Norge: Idretten dominerer, mens festivalene vokser mest

Foto: Martin Riseth

Tirsdag 12. november deltok vi på Sponsor Insight sin årlige konferanse, hvor den nyeste rapporten om sponsormarkedet i Norge ble presentert. Undersøkelsen gir verdifull innsikt i utviklingen av sponsormarkedet, med en tydelig vekst og interessante endringer i hvordan sponsormidler fordeles på tvers av idrett og kultur. Her er de viktigste funnene.

Idretten dominerer fortsatt sponsormarkedet

Norske sponsormidler økte med 6,3 % i 2023, og idretten står fremdeles som den største mottakeren av sponsing, med hele 70 % av de totale sponsormidlene. Særlig fotballen utmerker seg, og alene trekker denne sporten til seg 31 % av markedet. Denne andelen har vært stabil siden kartleggingen av markedet startet, noe som understreker idrettens sterke posisjon i Norge. Dette bekrefter at idrett fortsatt er et attraktivt investeringsområde for sponsorer som ønsker høy synlighet og sterk assosiasjon til nasjonale verdier og folkehelse.

Festivalsponsing på fremmarsj

En av de mest interessante funnene i årets rapport er veksten i festivaler, som har hatt en økning på 13,7 % i 2023. Dette viser en stigende interesse for å støtte kulturelle arrangementer, noe som kan være en indikasjon på en økende preferanse blant sponsorer for å assosiere seg med festivalopplevelser og mangfold. Festivalene har blitt en plattform for å nå yngre målgrupper og bygge sterkere emosjonelle bånd med publikum gjennom opplevelser. Dette er en trend som kan indikere en mer variert bruk av sponsormidler fremover, hvor kulturelle begivenheter får økt prioritet.

Bærekraft i fokus – fotball leder an

Bærekraft fortsetter å være en viktig faktor i sponsoravtaler, og undersøkelsen viser at nesten 6 av 10 sponsorobjekter merker et sterkt fokus på bærekraft fra sponsorene. Fotball topper listen med 92 % av aktørene som bekrefter at bærekraft er en prioritet. Dette markerer fotball som en ledende aktør innen bærekraftsarbeid, noe som kan ha positive ringvirkninger for samfunnsansvar innen idretten. Denne trenden speiler den globale utviklingen hvor stadig flere sponsorer vektlegger bærekraft som en kritisk del av sin markedsføringsstrategi.

Norges topp 10 største sponsorobjekter (2023)

1. Uno-X Mobility (sykling)

2. Norges Fotballforbund (fotball)

3. Norges Skiforbund (langrenn)

4. Norges Skiforbund (alpint)

5. Rosenborg BK (fotball)

6. Norges Håndballforbund (håndball)

7. Norges Skiskytterforbund (skiskyting)

8. Viking (fotball)

9. SK Brann (fotball)

10. Norges Idrettsforbund (idrett)

Sponsorobjektene – bred støtte innen idrett

Idrettssektoren dominerer også listen over de største sponsorobjektene i Norge. På topp finner vi Uno-X Mobility, fulgt av Norges Fotballforbund og Norges Skiforbund (langrenn). Andre aktører som Rosenborg BK og Norges Håndballforbund viser også at det er en bred støtte innen ulike idrettsgrener. Dette reflekterer en fortsatt sterk interesse for å assosiere merkevarer med idrettsaktiviteter som engasjerer et bredt spekter av befolkningen.

Formål med sponsing – samfunnsansvar og synlighet

Rapporten viser at 8 av 10 sponsorer har som mål å styrke sitt samfunnsansvar, bygge merkevarekjennskap og oppnå synlighet gjennom sponsoravtaler. Dette understreker viktigheten av å knytte sponsing til verdier som har betydning både for merkevaren og samfunnet. Videre viser rapporten at 46 % av de spurte sponsorene med et budsjett på over 5 millioner kroner lar bærekraftsmål påvirke valgene av sponsorat og eventaktiviteter. Dette viser at bedrifter i større grad ser på sponsing som en måte å fremme egne verdier og bygge tillit blant forbrukere.

Topp 5 formål med sponsing:

1. Vise samfunnsansvar (82 %)

2. Bygge merkevarekjennskap (79 %)

3. Synlighet/eksponering (78 %)

4. Øke salg (62 %)

5. Bygge goodwill lokalt (60 %)

Sosiale medier som aktiveringsverktøy

Sosiale medier dominerer som den mest brukte kanalen for aktivering av sponsoravtaler, med hele 78 % av sponsorene som benytter seg av sosiale medier i 2024. Dette viser at digital synlighet og aktivt engasjement er en nøkkelfaktor for hvordan sponsorer og sponsorobjekter samarbeider om å maksimere verdien av partnerskapet. Intern kommunikasjon og engasjement blant ansatte står også høyt på listen over aktiveringstiltak, noe som indikerer at sponsorer ser verdien av å skape en helhetlig merkeopplevelse både internt og eksternt.

Topp 5 aktiveringstiltak

1. Sosiale medier (78 %)

2. Involvere ansatte (68 %)

3. Internkommunikasjon (61 %)

4. Aktiviteter på plass (51 %)

5. Konkurranser (48 %)

Årets Sponsor Insight-rapport viser en spennende utvikling i det norske sponsormarkedet, der idretten fortsatt beholder sin ledende posisjon, mens festivaler og bærekraft blir stadig viktigere for norske sponsorer. Denne utviklingen åpner for nye muligheter og retninger i måten norske merkevarer bruker sponsing som en strategisk ressurs.

Ønsker du å utvikle din sponsorstrategi? Da hører vi gjerne fra deg!

Ta kontakt på pt@chilimedia.no eller ring oss på +47 21 56 90 00.