, og er en som har innflytelse i et bestemt samfunn eller en bestemt kategori.

De har et stort antall tilhengere og blir sett på som eksperter innenfor sine felt.

Som påvirkere, setter de trender basert på innhold og ideer de deler. Med andre ord: når en influencer snakker, da lytter folk.

Influencerne er blitt de nye medielederne. Spektret er bredt – du finner dem innen de fleste kategorier. De kan være fotografer, journalister, akademikere, bransjeanalytikere, rådgivere, artister, forfattere, skuespillere og modeller.

Influencer marketing handler om at bedrifter eller merkevarer inngår samarbeid med influencerne – med de som har innflytelse over potensielle kjøpere.

Det handler om å integrere merkevaren med innholdet og med historien som skal fortelles.

Og det handler om å produsere godt innhold i en distribusjonskanal hvor målgruppen er oppriktig interessert. Hvor målgruppen faktisk lytter!

Merkevarer kan samarbeide med opinionsledere enten målsettingen er å fortelle om en nyhet, bygge kjennskap eller selge en vare eller tjeneste. Og metodene er mange. Det kan være i form av et betalt/sponset innlegg, et event, deltagelse i en produksjon, eller et tett og langsiktig samarbeid hvor influenceren fungerer som ambassadør for bedriften eller merkevaren.

Vi har gjennomført en rekke influencer marketing-samarbeid, både enkeltstående og som en del av bedriftens content marketing-strategi. Lurer du på hvordan du oppnår resultater med influencer marketing? Kontakt oss i dag; 

Hva er en influencer og hvordan fungerer Influencer Marketing?

Vi både hater og ignorerer annonser på internett mer enn i noen andre kanaler. Jeg har vært i Berlin og blitt oppdatert på native advertising.

Samtidig med irritasjonen over digital reklame og dertil økning i bruk av ad block (opp 41 prosent siste tolv måneder), vokser markedet for 

. I USA er denne markedsføringsformen estimert til å utgjøre 17 milliarder dollar i år.

Native Advertising Days 2016 gikk av stabelen over to dager i Berlin i forrige uke.

Her er de viktigste lærdommene jeg tok med meg hjem:

Native advertising er en annonseform som matcher form og funksjon til brukeropplevelsen hvor den er plassert.

 Godt innhold er avgjørende, og som definisjonen sier er det 

Det betyr at om native-annonsen skal plasseres på dn.no, må innhold og form på innholdet, speile det 

 på dn.no er ute etter og setter pris på, når de velger å gå inn på Dagens Næringslivs nettside. Det samme gjelder dersom facebook er plattformen for en native-annonse; da er det hva slags innhold og hvordan

 av facebook ønsker å bli eksponert for det, annonsøren må rette seg etter.

Den optimale native-annonse konkurrerer 

 med distribusjonsmediets egne saker. Altså må kvaliteten på det betalte innholdet matche det ubetalte. Heller enn å tenke ”salg”, må annonsør tenke ”nytte”, ”inspirasjon” eller ”kunnskap”. Uttalelser må komme fra ”ekte mennesker”, som leserne kan relatere til. Rene salgsbudskap passer ikke inn i native-formen.

Tydelig merking er av betalt innhold er en selvfølge.

For at en merkevare skal lykkes med native advertising, er en strategi med tydelige mål avgjørende, men tilsynelatende undervurdert. Hele 70 prosent produserer og publiserer innhold, uten en klar plan.

Sørg for å måle, analysere og gjøre eventuelle endringer underveis. Se hva distribusjonsmediet selv publiserer, og lær av deres temaer og vinklinger.

Først og fremst handler native advertising om å finne 

 å plassere ditt innhold i. Kontekst inkluderer her tema, form og hvordan mediet leses eller brukes. 

For å forstå hva en merkevare kan hente ut av å stå i riktig kontekst, må vi forstå hva brukerne av mediet trigges av, og hvordan de agerer.

Ta gjerne kontakt med oss hvis du vil vite mer om hvordan din merkevare kan ta i bruk native advertising! 

Rebecca Lieb Native advertising-analytiker i Conglomotron LLC

Pontus Staunstrup Leder for innholdsstrategi og sosiale medier i PostNord

Eric Fulwiler Viseadministrerende direktør i Vayner Media

Mine viktigste take-aways fra Native Advertising Days

Dette blir det viktigste innen innholdsmarkedsføring framover.

 av stabelen for femte gang i Cleveland, USA. Arrangementet er verdens største innen innholdsmarkedsføring. Deltakelse her er vesentlig om man ønsker å holde seg oppdatert på utviklingen innen content marketing internasjonalt.

Konferansen strakk seg over tre dager og var fullspekket av foredrag, workshops, paneldebatter og seminarer. Vi kunne velge mellom de mest grunnleggende øktene om innholdsproduksjon- og strategi, til temaer for mer viderekomne, om best practices og avanserte SEO-teknikker.

Her er noen av lærdommene vi tok med oss hjem i kofferten fra Ohio:

Vi som jobber med innholdsproduksjon vet hvor viktig det er å bruke de rette nøkkelordene. Både nøkkelord og innkommende linker har lenge blitt oppfattet som alfa og omega for god rangering på Google. Nå ser det ut til at betydningen av begge disse minsker etterhvert som Googles mekanismer blir enda mer sofistikerte, fortalte SEO- og inbound marketing-ekspert Rand Fishkin fra 

Du vet når du skriver inn en setning i Google og det kommer opp nye forslag for hvert ord? Det er fordi søkemotoren prøver å finne ut hva som er hensikten din. Algoritmene blir nå enda mer avanserte og intuitive. «Maskinen» Google lærer nemlig å lese innhold slik som vi mennesker gjør, ser utover søkeordene og fokuserer på selve hensikten med innholdet. Dette mener jeg har to positive konsekvenser: at vi som innholdsprodusenter kan fokusere på å løse publikums behov heller enn å ta utgangspunkt i søkeord, og at mere relevant innhold vil rangere høyt på Google.

I Norge sies det at vi bør produsere bedre innhold i stedet for mer innhold. I USA sies det derimot at man skal trappe ned innholdsproduksjonen for heller å trappe opp distribusjonen. I følge Chad Pollitt, grunnlegger av digitalbyrået 

, blir søk og sosiale medier mindre relevante kanaler etter hvert som søkemotorene og sosiale medier blir saturert med innhold (og det vil de!).

Derimot hevder Pollitt at distribusjon via native ads blir både viktigere og større. Der native ads per i dag hovedsakelig blir brukt ved kortsiktige kampanjer for å få klikk og salg, ser man at trenden går mot bruk av native ads som distribusjonskanal for content marketing-plattformer; det vil si på nettsteder som er bedrifters egne medier og en del av en langsiktig strategi – ikke på en landingsside som en del av en kampanje. ICA er et eksempel på en bedrift som allerede gjør dette svært bra i Norge.

I tillegg til native på medienes egne plattformer, har både Google og Twitter deres egne native nettverk under utvikling. Googles er for tiden i beta.

3. ROI – hvilke metrics er egentlig viktigst?

Et sentralt tema under Content Marketing World 2015 var hvordan vi skal måle suksess i content marketing. Før vi i det hele tatt nærmer oss dette temaet er det viktig at man skjønner forskjellen mellom innholdsmarkedsføring og native advertising. Hvis du er usikker på forskjellen mellom disse to, anbefaler jeg å 

Jobber man med native advertising eller en innholdskampanje er målene som regel klare: klikk, salg eller andre harde konverteringer. Men ettersom innholdsmarkedsføring ikke er ikke en kampanje, men en langsiktig satsning på innhold, kan det være utfordrende å definere både metrics og ROI. På generelt grunnlag kan man si at den viktigste ROI er det man tjener på innholdet over tid, nemlig lojalitet i form av tilbakevendende kunder og økning av merkeverdien.

Robert Rose fra Content Marketing Institute hadde et interessant foredrag om dette temaet under konferansen. Han har publisert deler av foredraget sitt i en artikkel – den kan 

4. Influencer marketing – fortjent, ikke betalt

Framtidens innholdsdistribusjon vil i stor grad være bygget på influencer marketing. Denne taktikken går ut på å knytte til seg et nettverk av personer som er tankeledere innen et felt eller har en viss innflytelse på andre mennesker som er interessert i et spesifikt tema. Disse menneskene kan brukes til å nå et nytt og større publikum med innholdet ved hjelp av gjesteblogging, engasjement, deling og spredning.

Merkevarer skal ikke behøve å betale for positiv omtale, men i stedet gjøre seg fortjent til den gjennom relevanse og aktualitet. Dette gjør influencer marketing til den heteste poteten innen innholdsmarkedsføring – kanskje også den mest utfordrende.

Vil du vite mer om det siste innen content marketing, og hva det betyr for deg? Ta gjerne kontakt med oss 

Har du hørt?

Hva er en influencer og hvordan fungerer Influencer Marketing?

Mine viktigste take-aways fra Native Advertising Days

4 lærdommer fra Content Marketing World 2015

Har du hørt? (side 4)

Har du hørt?

Hva er en influencer og hvordan fungerer Influencer Marketing?

Mine viktigste take-aways fra Native Advertising Days

4 lærdommer fra Content Marketing World 2015