Innholdsmarkedsføring handler om å skape og dele relevant og verdifullt innhold for en spesifikk målgruppe, hvor målet er konvertering. Men hvilke konverteringer fungerer innholdsmarkedsføring mot, og hvordan måle effekten?

En konvertering kan enkelt beskrives som en ønsket handling. Når du jobber med innholdsmarkedsføring handler konverteringer om mer enn et klikk eller et salg. Det er viktig å kjenne til de langsiktige effektene av arbeidet.

Bedrifter som jobber kontinuerlig og systematisk med innholdsmarkedsføring over tid, vil oppdage at arbeidet både kan bidra til å styrke merkevare, generere flere lojale kunder 

øke salg. Fastsett derfor alltid mål basert på bedriftens overordnede kommunikasjonsmål og forretningsmål, i tillegg til konkrete innholdsmål.

Noen eksempler på overordnede virksomhetsmål:

Øke kjennskap til bedriften eller merkevaren

Når vi skal kartlegge hvordan innhold fungerer, må vi også vite hva vi skal måle og hvorfor vi skal måle på de ulike kriteriene. Innholdsmål kan måles etter følgende fem målsettinger.

Oppmerksomhet (kunden har oppfattet budskapet)

Engasjement (kunden responderer på budskapet)

Interaksjon (kunden gjør en aktiv handling som åpner mulighet for transaksjon)

Det er viktig at målene som fastsettes, er i tråd med både tid og ressurser som settes av til arbeidet. Vår anbefaling er å bruke god tid på å fastsette mål, sørge for god forankring internt, og ikke minst at alle som jobber med innholdsmarkedsføring har eierskap til målene. Vær konstruktiv når du fastsetter mål. Vår anbefaling er at du setter mål etter SMART metoden:

Vær presis, konkret og tydelig med målet. Tallfest hva du ønsker å oppnå.

 Definer hvordan du skal måle fremgang så du lettere kan gjøre justeringer og endre kursen underveis.

 Målet skal være ambisiøst, men samtidig realistisk.

Fastsett mål som er relevant for bedriftens overordnede forretningsmål.

 Målet skal ha en tidsplan og noen milepæler.

Ønsker du bistand til å fastsette smarte mål og sette en god struktur for måling av arbeidet med bedriftens innholdsmarkedsføring? Vi hjelper deg gjerne. Ta kontakt; 

8 ting de som lykkes med content marketing har til felles

Hvordan måle innholdsmarkedsføring?

Stadig flere benytter seg av content marketing – eller innholdsmarkedsføring, som en del av sin strategi. Og med god grunn.

I dag har omkring 200 millioner mennesker på verdensbasis programvare som blokkerer tradisjonelle annonser. I tillegg viser studier at content marketing – i form av godt innhold relevant for forbrukeren, oppnår større trafikk og engasjement blant mottakerne.

Men hva er ekspertenes beste tips for å lykkes med content marketing i 2017?

Pontus Staunstrup, leder for content marketing og sosiale medier i PostNord, samt blogger (

), stilte seg nettopp dette spørsmålet og samlet tips og råd fra de fremste ekspertene på området – blant annet daglig leder i Chili Media, Pia Tryland.

Vi har samlet fem av tipsene vi mener er de mest sentrale, og som du bør ta med deg i din egen content marketing-strategi for dette året.

CONTENT MARKETING: Finn ut hvorfor du bør satse på influencer marketing, video og event, hvordan du skaper innhold som engasjerer og få gode råd når du jobber med distribusjon.

LES OGSÅ: 8 ting de som lykkes med content marketing har til felles

Christine Calvert er Norges tekstdoktor, samt ettertraktet foreleser og forfatter.

Hennes råd er å lage innhold som betyr noe for noen. Skriv for å treffe hjernen, hjertet og magen. Skap heller mindre innhold med høy kvalitet. La deg inspirere av de gamle retorikerne og moderne skjønnlitteratur. Da kan du knytte tekstene dine til noe utover det hverdagslige.

Ann Handley er administrerende direktør for 

Hun understreker viktigheten av video i tiden fremover, og vi kunne ikke vært mer enig. Hvis du som selskap i dag ikke utnytter kraften i video og implementerer det som en del av content marketing-strategien din, vil du bli hengende etter.

Handley mener også at 2017 kommer til å være året der de smarteste og mest fremgangsrike selskapene setter ned tempoet, og jobber med å finne en grunnleggende identitet som videreføres i all deres markedsføring og innholdsstrategi.

Pia Tryland, som er daglig leder i Chili Media anbefaler influencer marketing som en del av content marketing-strategien din.

Influencere, eller opinionsledere, er de nye lederne i sosiale medier. De har et stort antall følgere og blir sett på som eksperter innenfor sine områder. De har stor påvirkningskraft og setter trendene ut i fra innholdet og ideene de deler.

Influencer marketing er å anbefale når målet ditt er å kommunisere en nyhet, og å skape kjennskap til ditt produkt eller tjeneste.

Chad Pollitt er gründer av content marketing-byrået 

 i USA. Han underviser, holder foredrag og har skrevet flere bøker om content marketing.

Pollitt sitt viktigste råd for 2017 er å sørge for at du har en plan for hvordan du skal spre innholdet ditt før du begynner å produsere. Dette er sentralt for å vite hvordan du skal oppnå den synligheten du ønsker, uansett om du vil satse på fortjent omtale, annonser eller distribusjon gjennom egne kanaler.

Gjør distribusjon til en del av strategien din, og sørg for at innholdet du deler er i tråd med brukernes interesser for de ulike distribusjonskanalene, og at tidspunktet for publisering svarer til brukernes behov.

Stine Holmegaard er leder av avdelingen for event ved 

Hun kan fortelle at eventer – både online og offline, er en aktivitet med stort potensiale innen content marketing. Begynnelsen på planleggingen av et event, bør ifølge Holmegaard ta utgangspunkt i behovene til målgruppen du ønsker å nå ut til. La dette legge grunnlaget for innholdet på eventet og hvilken innsikt du skal gi målgruppen.

Lag en strategi for eventet med målbare KPI-er, slik at resultatene og effektene kommer tydelig frem etterpå. Eventer kan være kostbare og bør alltid ha målbare mål.

 for å lese alle de gode tipsene fra ekspertene.

5 gode råd for å lykkes med content marketing 

Januar måned er tiden for mang en oppsummering og detaljhandelen i Norge er intet unntak. Nå telles det opp hva det totale slaget på kassa ble, og aldri har forskjellen innad i bransjen vært større, enn året vi akkurat har avsluttet. 

Som følge av sosial nedstengning, reiserestriksjoner og hjemmekontor, er det mange som har lagt til seg nye vaner. Kundene har gjennom det siste året funnet veien til nye steder å handle, enten de handler fysisk, digitalt eller kombinerer det hele. Det betyr også at kundene har fått nye medievaner og vi kunne nylig se oversikten over nordmenns bruk av sosiale medier gjennom Ipsos sin Sosiale medie tracker.

Her ser vi at Facebook fortsatt er størst med hele 67 % som bruker dette mediet daglig, men vi noterte også at det var en nedgang fra 68% i fjor.

Pinterest øker i antall brukere, men hva bruker vi kanalen til?

Det er uten tvil Youtube som er den store vinneren i antall nye brukere, men også Pinterest holder stand, og hadde en økning av antall brukere på hele 5,7% gjennom 2020. 

«As People constantly increases their visual search, the camera is the new keyboard and machine learning is of no doubt what’s going to help humans to shop the look».

                                               Arun Ranagathan, Head of Partner Engineering, 

Vel, de fleste av oss tenker vel at det er en sånn hus og hobby kanal, men som Arun Ranagathan skriver har mye har skjedd de siste årene og Pinterest har blitt et utrolig spennende markedsføringsverktøy. 

For millioner av mennesker besøker Pinterest hver måned for å utforske og samle ideer de liker, og fordi Pinterest-søkealgoritmen fungerer bra, er Pinterest nå blitt en kraftig søkemotor.

Pinterest kan gjerne sammenlignes med den «gamle» oppslagstavlen, bare i digital form. Det er en plass hvor man deler / "pinner" bilder, med tydelig lenke tilbake til der bildet er funnet. Og helt riktig som du kanskje tenkte, så er hovedkategoriene for bilder og bokmerker innen interiør, mat og hobby. 

Interiør, hus og hjem kategorien har da også hatt det beste salgsåret, skal vi tro de siste oversiktene for disse bransjekategoriene. Hus og hjem kategorien har hatt det beste salgsåret noensinne, og butikkene kunne avslutte året med en vekst på 0,5 % mot øvrig bransje som gikk ned hele 3 %. Hus og hjem omfatter blant annet butikk som selger møbler og interiør, kjøkkenutstyr, og elektronikk.

Folk har blitt mer opptatt av å kose seg hjemme og mange har pusset opp og investert i nytt interiør, både på hytta og hjemme, og trenden tilsier at dette ikke stopper her.

I Norge er det per Q4 2020 over 1 million brukere med profil på Pinterest, en oppgang på 5,4 % fra Q4 2019, og de som bruker kanalen ukentlig er hele 29%. Nettopp fordi Pinterest er et sterkt visuelt medium, er det da også en strålende digital inspirasjonsplattform for brukere med interesse og i kjøpsmodus for nettopp hus og hjem. 

Så nå er muligheten til stede for den aktøren som tør satse inn i denne kanalen, for utover det faktum at Pinterest har blitt en kraftig søkemotor, har de også utviklet løsninger som gjør det mulig for brukeren å finne bilder og nettsider med mulig klikk rett i handlekurv og som svarer på det brukeren søker etter. Med Lens kan brukeren oppdage nye ideer inspirert av omgivelsene rundt seg ved å rette Pinterest-kameraet mot et spesifikt objekt. På den måten finner Pinterest tilsvarende eller lignende produkter og har du merket dine produkter og nettsider godt vil neste tastetrykk kunne lede brukeren til nettopp din side!

Med riktig bruk av SEO kan din virksomhet få vekst i synlighet og salg ved en Pinterest satsning. Ønsker du mer informasjon om Pinterest?

Pinterest - en inspirerende søkemotor

Moderne markedsføring inneholder mange begreper og flere av dem kan være vanskelig å skille mellom og forstå betydningen av. Her får du en enkel og oversiktlig forklaring.

«Native advertising» er fortsatt det ordet som oftest brukes i Norge i mangel på et norsk ord. Vi mener «integrert annonsering» er det mest passende norske ordet for denne annonseformen.

«Native advertising» er en annonseform hvor bedrifter og merkevarer betaler for plassering av innhold utenfor deres egne mediekanaler. «Native advertising» handler om at formen og innholdet skal samsvare med mediet det plasseres i og at det oppleves som relevant for mottaker.

Ved tradisjonelle annonser derimot, betaler du for en plassering av et budskap uavhengig av om det ligner mediets form og innhold. Det gjelder for eksempel hvis du kjøper en annonseplugg på et nettmagasin eller lager en innholdsannonse på bannerplass.

Native advertising er innhold som oppfyller følgende kriterier:

1. Det er betalt innhold i et eksternt medie og differensierer seg fra øvrig innhold ved at det er merket som betalt innhold (annonse, sponset e.l)

3. Det passer mediets målgruppe og oppleves relevant av mottaker

Under ser du et eksempel. Artikkelen er skrevet for KappAhl, der innhold, uttrykk og form samsvarer med KK.no sin profil.

NATIVE ADVERTISING: Det skiller seg fra tradisjonell annonsering ved at det samsvarer med mediets innhold og form og oppleves som relevant for mottaker.

Content marketing (innholdsmarkedsføring)

Content marketing (innholdsmarkedsføring) er en strategisk og langsiktig markedsføringsform. Det handler om å skape og distribuere relevant og verdifullt innhold – først og fremst i egne kanaler der hensikten er å tiltrekke seg, engasjere og beholde en definert kundemålgruppe og øke salg.

Mens «Content marketing» «innholdsmarkedsføring» er den strategiske markedsføringsformen der bedrifter primært bygger sine egne medier er «native advertising» betalt distribusjon av relevant innhold i eksterne medier.

Micheal Brenner, forfatter og administrerende direktør i 

 har tidligere rangert noen av de beste eksemplene på vellykkede content marketing prosjektene, og trekker frem bloggen til Adidas, Adidas Group Blog, som ev av topp fem.

CONTENT MARKETING: Adidas sin blogg, Adidas Group Blog, er ifølge eksperten Michael Brenner et godt eksempel på et vellykket content marketing prosjekt.

Branded content er innhold knyttet til en merkevare med hensikt å informere eller underholde målgruppen. Hensikten er å knytte merkevaren til en opplevelse som skal promotere et produkt eller en tjeneste.

Branded content er ulikt content marketing da det ikke nødvendigvis er vedvarende, som for eksempel en film eller en artikkel.

En av mine favoritter er Proctor & Gamble for merkevaren Always, som har produsert en rekke filmer. En av disse filmene har fått 65 millioner visninger på YouTube.

Hva er forskjellen på native advertising, content marketing og branded content?

Har du planer om å kjøre en konkurranse eller giveaway på Instagram eller Facebook? Det er ingen tvil om at det er en god måte å øke både engasjement og følgerantall, men det er en del ting du må passe på. Det er enkelt å trå feil, og det er det også mange som gjør - store som små aktører!

Når du bruker Instagram til å kjøre en konkurranse, er du ansvarlig for at den gjennomføres på lovlig vis i det landet du opererer i. Her spiller også markedsføringsloven, åndsverksloven og personopplysningsloven (GDPR) inn.

 du skal ha konkurransen, og hva du skal oppnå. Kanskje vil du ha flere følgere for å nå ut til et større publikum organisk?

 skal de nye følgerne være? Er målgruppen din begrenset til en viss alder eller et spesifikt område?

 være? Tenk på målgruppen din, og hva de er interessert i å vinne. Premien skal helst være noe de fleste kan ønske seg.

 for publikum å delta! Ikke ha et hav med kriterier før de endelig kan være med i konkurransen.

du får! Etter endt konkurranse er det alltid noen som velger å trykke «unfollow» – her må du «være på ballen», og lage relevant og interessant innhold for å få folk til å bli værende hos deg!

Be andre om å legge igjen en kommentar på innlegget ditt. Det er også lov til å be andre om å kommentere noe spesifikt, for eksempel «Skriv “JA” i kommentarfeltet»

Be andre om å dele sitt eget bilde på sin profil og bruke en definert hashtag som du har bestemt for konkurransen (for eksempel #ChiliMediaKonkurranse)

Be andre om å sende Instagram-profilen din en PM (privat melding)

Be andre om å følge Instagram-profilen din

«Følg oss og skriv “God helg” i kommentarfeltet for å være med i konkurransen!»

«Vi trekker en vinner blant følgerne våre når vi blir 5.000 følgere!»

Be andre om å tagge seg selv eller andre, for eksempel «Tagg to personer som du synes fortjener […]»

Be andre om å dele innlegg fra Instagram-profilen din (dette gjelder både stories og innlegg i feed)

Eventuelle vilkår og kvalifikasjonskrav, for eksempel begrensninger etter alder, bosted, eller hvor premien skal hentes

En setning som bekrefter at konkurransen på ingen måte sponses, støttes, administreres av eller har noen tilknytning til Instagram

Her finner du mer informasjon om retningslinjene for konkurranser på 

Størrelser og formater i sosiale medier; en komplett guide

Be andre om å legge igjen en kommentar på innlegget ditt

Be andre om å like/reagere på innlegget ditt

Be andre om å sende Facebook-siden din en privat melding

Be andre om å poste et innlegg/legge ut et bilde på siden din

Be andre om å tagge seg selv eller andre

Be andre om å dele innlegg fra Facebook-siden din

Be andre om å legge ut innhold på sin egen profil eller på sine venners profiler

En setning som bekrefter at konkurransen på ingen måte sponses, støttes, administreres av eller har noen tilknytning til Facebook eller Meta

Det enkleste er å trekke en tilfeldig vinner. Her er det mange, gode gratis-verktøy som gjør det enkelt for deg å trekke en vinner på Facebook og Instagram. For eksempel 

Og til slutt – ha det gøy! Konkurranser skal være gøy både for deg som arrangerer, og for de som deltar. Lykke til!

Konkurranseregler på Instagram og Facebook 2023

Personvernlover, annonseblokkering, økt bruk av apper og kundereiser som beveger seg på tvers av enheter, har endret handlingsmønstrene våre. Hva betyr det for fremtidens digitale markedsføring, og for måling av resultater?

Som markedsfører har du helt sikkert lagt merke til det – det er INGEN som klikker på noe lenger. Det er i hvert fall langt færre. Fra tusenvis av likerklikk, utallige lenkeklikk og en rekke kommentarer for bare et tiår tilbake, er det nå kun et fåtall som synlig engasjeres i sosiale medier.

Økt bruk av apper, kundereiser som beveger seg på tvers av enheter og plattformer, annonseblokkering og personvernlover – ikke minst, økt bevissthet blant sluttforbrukere om alt som kan spores, har bidratt til at antall personer som legger igjen spor av aktive handlinger, har gått drastisk ned.

Publikum er blitt tilbakeholdene tilskuere

, som rolig og effektivt scroller seg gjennom 90 meter i feeden sin hver dag, men som raskt flytter seg over til en søkemotor for å søke opp produkter, tjenester, oppskrifter eller nyheter hvis det er noe som vekker interesse.

Hva betyr det for sluttresultatene og KPI-ene markedsførere setter for prosjekter, kampanjer, annonser og andre tiltak som markedsføring normalt måles etter? Hva betyr det for fremtidens digitale markedsføring?

DIGITAL MARKEDSFØRING 2024: Det er ingen som klikker på noe lenger. Hva betyr det for sluttresultater og KPI-er i arbeidet markedsførere gjør? Foto: Unsplash.com

 og Snackbar Studio, som først presenterte og tok pulsen på den nye utfordringen i markedsføringsfaget på LinkedIn.

For ti år siden stod han selv på scenen og fortalte at digital markedsføring åpner opp for å spore hele kundereisen – fra oppmerksomhet, interesse, ønske og til kjøp. Dermed kan en merkevare tilby kundene sine en personalisert kundereise basert på handlingsmønstre og behov, og tilby dem akkurat hva de er ute etter.

Altså – ikke kaste bort en eneste markedsføringskrone igjen. 

– Det er ingen som klikker på noe lenger. Klikk og engasjement dør. Hvorfor? Fordi hver og en av plattformene ønsker å beholde sitt publikum hos seg selv, og begrenser mulighetene for å klikke seg ut. Plattformene har med dette lært opp publikum til ikke å klikke på noe, forklarer han.

SOSIALE KANALER: Kanalene som i størst grad benyttes på daglig basis, begrenser mulighetene for å lenke til eksterne sider. Foto: SparkToro.com

Det vil si at LinkedIn ønsker å holde deg i sin sfære på 

. I tillegg vil algoritmene i hver av kanalene favorisere innhold fra egen plattform.

Fishkin går inn på hvilke kanaler som sender trafikk ut fra sitt domene og hvor mye det er snakk om. Innsikten er basert på en 

forskningsstudie gjennomført av SparkToro i samarbeid med Datos

 i januar tidligere i år. Oversikten ser slik ut:

Google dominerer fullstendig med 63,4 prosent

Etter, men milevis under, er Microsoft/Bing med 7,21 prosent

YouTube er på en tredjeplass med 3,57 prosent

På Facebook refererer 3,54 prosent av trafikken til eksterne lenker

Twitter trekker tallene desto lenger ned, med 2,31 prosent

Instagram tar oss under én prosent med 0,84 prosent

Og LinkedIn refererer 0,69 prosent av trafikken eksternt

Men hvor er det folk faktisk tilbringer tiden sin på nettet? Her viser samme undersøkelse at folk (basert på befolkningen i USA) absolutt ikke bruker 63,4 prosent av tiden sin i søkemotorer.

Faktisk er det kun 10,25 prosent som bruker tiden sin i søkemotorer. Folk bruker mye mer tid på plattformer som sosiale kanaler, produktive kanaler (e-post), nyhetsnettsider, nettbutikker og video- og lydplattformer, som en også 

ser blant trendene innen innholdsmarkedsøring i 2024.

DIGITALE KANALER: Flertallet går ikke direkte inn i en søkemotor, men bruker store deler av tiden sin på produktive oppgaver (e-post), lese nyheter eller scrolle i nettbutikker. Foto: SparkToro.com

– Er du blant dem som prøver å trekke en forbruker fra en av disse plattformene og over til din egen side for å gjøre et kjøp, lar du deg holde for narr av Google, forklarer Fishkin.

For hva skjer i stort sett alle tilfeller når en person ser en annonse som vekker interesse i sosiale kanaler, på et nyhetsnettsted eller i en video? Vi flytter oss raskt over til Google og gjøre et søk på produktet eller tjenesten.

– Du klikker ikke på annonsen, ettersom vi lever i en tidsalder der ingen klikker på noe. Istedenfor gjør du et søk. Og hvem får anerkjennelse og bygger ytterligere troverdighet? Det er Google.

ChatGPT, AI og chatbots – trussel eller gyllen mulighet?

Ja, søkemotoroptimalisering er fremdeles viktig

Nøkkelen er å finne ut hvor ditt publikum faktisk konsumerer innhold – 

hvor er det målgruppen bruker tid og henter inspirasjon

? Fishkin bruker risotto som et eksempel. Hvis du er på utkikk etter den beste risen når du skal lage hjemmelaget risotto, hvor starter kundereisen?

For mange – spesielt hvis du allerede står i butikken og skal handle, starter det med et raskt Google-søk. Da ser resultatet slik ut:

SEO: Det er mange som bruker søkemotorene når de har et behov, men ikke alle. Hvor er resten av målgruppen din? Foto: Skjermbilde 

Her er det Oluf Lorentzen som har tatt eierskap til topplasseringen (featured snippet) med en 

gjennomarbeidet artikkel og guide om risotto

Utfordringen for en markedsfører, med den nye generasjonen som ikke klikker på noe, er at topplasseringen ikke nødvendigvis gir deg noen resultater å vise til. Det betyr imidlertid ikke at SEO ikke er verdt noe – snarere tvert imot!

Med stor sannsynlighet vil vedkommende lese den uthevede teksten: «For en autentisk risotto trenger man en rundkornet ristype som arborio eller carnaroli», og gå til butikkhyllene for å finne akkurat det. Samtidig har personen ganske sikkert bitt seg merke i avsenderen av informasjonen (i hvert fall kvalitetssjekker undertegnede alltid avsender for å vurdere kredibilitet), som er importøren Oluf Lorentzen. 

MEN, Google er langt ifra den eneste kanalen der du kan finne og inspirere målgruppen din, som tar oss frem til hovedpoenget til Fishkin.

5 gode råd for å lykkes med content marketing i 2024

I hvilke andre kanaler tilbringer målgruppen din tiden sin?

Hvilke influensere lytter dem til? Hvilke sosiale nettverk er relevante? Hvilke blogger, nettsider og digitale magasiner leser målgruppen? Hvilke podcaster og Youtube-serier handler om kulinariske matopplevelser passende for en risotto-entusiast?

– Løsningen for digital markedsføring i 2024, og på veien fremover, er ikke så ulik markedsføring i 1964. Det handler først og fremst om å dele 

 – som appellerer og interesser målgruppen. Budskapet må deles i 

 og på riktig tidspunkt. Kanaler hvor din 

MARKEDSFØRING: Fremtidens markedsføring bør i større grad enn nå, basere seg på grunnleggende prinsipper som var gjeldende i 1964. Foto: Freepik.com

En italiensk produsent som har lykkes med akkurat dette, er Acquerello, som produserer vellagret risotto-ris av typen carnaroli.

De startet prosessen med å inngå en affiliate-avtale med det amerikanske og digitale matmagasinet 

, som månedlig har over 6,5 millioner lesere. Det vil si at det ble laget innhold og artikler om Acquerello i nettmagasinet, med direktelenker til Amazon for kjøp av produktene, hvor Bon Appétit også belønnes for antall salg.

På samme tidspunkt satte Acquerello i gang et PR-løp, som i kombinasjon med affiliate-programmet ga svært gode resultater:

Det ble sendt ut pressemeldinger til alle relevante nyhetsnettsider, podcaster, influensere og sosiale nettverk med en interesse for gode matopplevelser.

Flere journalister, redaktører, kokker og influensere ble invitert til Italia for å smake på produktet, og smake på risen i deres egen risotto.

Det ble inngått samarbeid med flere anerkjente kokker verden rundt, som serverte risen i Europa og USA.

– Acquerello fant kildene til inspirasjon hos sine potensielle kunder, og nådde ut til dem gjennom akkurat disse kanalene, forteller Fishkin.

Trenger din merkevare hjelp til digital markedsføring?

Med et team som består av erfarne journalister, strateger og konseptutviklere, vet vi hvordan din merkevare kan vokse og ta større markedsandeler gjennom engasjement, fellesskap og samtale.

Ta kontakt på pt@chilimedia.no eller ring oss på +47 21 56 90 00.

Digital markedsføring: – Det er INGEN som klikker på noe lenger

Sosiale medier, influencere, og native advertising er blant de viktigste distribusjonstrendene innen content marketing.

Content marketing handler om å bygge egne mediekanaler- og konsepter. For å lykkes trenger man en god og målrettet distribusjonsstrategi. Vi har utallige muligheter, enten det er i egne, fortjente eller betalte kanaler. Jeg vil trekke frem fem kanaler som alltid bør vurderes:

Når norske mediehus sier at opptil 40 % av trafikken kommer fra Facebook, forstår vi hvor viktig denne kanalen er. Facebook-feeden er mer og mer algoritmestyrt: vi viser hva vi vil ha i feeden vår, og blir eksponert for relevant innhold.

Facebook er en svært effektiv kanal å bruke for segmentering av ulikt innhold til ulike målgrupper. Instagram er først og fremst en inspirasjonskanal og genererer ikke direkte trafikk til nettsteder, men er likevel en nummer én kanal for inspirasjon, trender og tendenser. 

Tradisjonelt, men langt i fra gammeldags – nyhetsbrev er en effektiv kanal hvor du kan kommunisere relevant og nyttig innhold, til målgrupper som har bedt om kontakt med din bedrift eller merkevare. I motsetning til sosiale medier, er nyhetsbrev en plattform bedriften faktisk eier. Her kan kundene få noe unikt, og du som avsender har full kontroll på dialogen.

Denne taktikken går ut på å knytte til seg et nettverk av personer som er opinionsledere innen et felt, eller som har en viss innflytelse på andre med interesse for et spesifikt tema. Disse menneskene kan brukes til å nå et nytt og større publikum ved hjelp av gjesteblogging, engasjement, deling og spredning. Merkevarer må ikke alltid betale for positiv omtale, men i stedet gjøre seg fortjent til den gjennom relevans og aktualitet.

Bloggere og sosiale-medieprofiler er ofte naturlige samarbeidspartnere.

Hva er en influencer og hvordan fungerer Influencer Marketing?

En voksende tendens er produksjon og distribusjon gjennom andre merkevarer sine medier. Denne formen for distribusjon er ikke veldig utbredt i Norge, men den kommer. Bedrifter med sammenfallende målgruppe samarbeider om produksjon og distribusjon av innhold. Dette gjøres i stor grad av dagens mediebransje, som samarbeider for å generere innhold og skape trafikk. På samme måte blir dette mer og mer vanlig for merkevarer og bedrifter som bygger sine egne kanaler.

Du kan for eksempel promotere og distribuere ditt innhold via en samarbeidspartners nyhetsbrev, blogg eller event

Tradisjonelle annonser blir erstattet med native ads. Fremtidens native ads har i stor grad som mål å tiltrekke flere kunder til bedrifters og merkevarers egne medier. Egne medier som er del av en langsiktig strategi, ikke en landingsside opprettet for en enkelt kampanje. Native advertising handler om at innholdet i annonsen skal matche plattformen i form, funksjon og innhold.

Native advertising kan brukes til mange formål: bygge merkevare, engasjere en dedikert målgruppe, lære opp målgruppen, kundeleads og salg.

Trenger du en sparringspartner for å lykkes med optimal distribusjon? Kontakt oss i dag 

5 distribusjonstrender innen content marketing

Lær gangen i tekstproduksjon – uansett hvilket medie du skal skrive for.

Å gå systematisk til verks når du skal skrive, sparer deg for tid, løfter kvaliteten og bidrar til at flere leser teksten din. Prosessen er stort sett den samme, uavhengig av medie og kanal.

Det første steget i enhver tekstproduksjon er å kartlegge hvem du skriver for. Hvem er målgruppen? Hvem vil dere henvende dere til? Det kan være lurt å gjøre en målgruppeanalyse for å finne kjerneleseren (en såkalt 

Hva du skal skrive om kommer etter at du har bestemt deg for hvem du henvender deg til. Hva er interessant og relevant for denne målgruppen? Denne fasen kalles idéutviklingsfasen. Et godt utgangspunkt er å skrive om det folk snakker om, selv om det kanskje høres litt banalt ut.

Når du har valgt tema vil du ofte oppleve at emnet er svært omfattende. Du er kommet til et avgjørende punkt: Du må velge vinkling. Her spiller målgruppen inn igjen. Tenk over hva som er interessant og relevant for dem. Formuler gjerne vinklingen som en problemstilling som du knytter flere spørsmål til. Vær så spiss som mulig, velg det ett hovedpoeng og lag heller flere tekster om samme tema.

Du har funnet ut hvem som er målgruppen, hva som er interessant og relevant for den, og dermed også hva du skal skrive om. Du har en vinkling. Nå må du finne ut mest mulig om det du skal skrive om, du må gjøre research.

Kilder kan være med på å gi deg interessant og relevant informasjon. Men hvem er aktuelle kilder? Vi skiller gjerne mellom skriftlige kilder, muntlige kilder, observasjon og paraviten. Sistnevnte er en betegnelse på informasjon du selv allerede har om emnet gjennom for eksempel utdannelse eller erfaring. Med sosiale medier har verktøykassen blitt utvidet med kilder som blogger, Facebook, Twitter, YouTube, og så videre.

Endelig er du kommet til skriveprosessen – du skal utforme teksten! Mange synes dette er den morsomste, men også vanskeligste delen av produksjonsprosessen.

En god regel er å starte så tidlig som mulig med å skrive. Lag et førsteutkast uten å være kritisk til teksten. Bare skriv! Det er først da du ser om du har for lite eller for mye stoff, og du vil få øye på hva som faktisk er viktig, interessant og relevant.

Husk at det være lurt å få tilbakemelding fra andre underveis. Be om både innspill til teksten og språkvask – det er lett å se seg blind på egne feil.

Vil du vite mer om hvordan du skriver tekster som blir lest? Kontakt oss i dag 

4 trinn til en god tekst 

Sterke tall som hele bransjen burde ta med seg for kommende annonser og kampanjer. Aldri før har det vært viktigere å skape innhold som treffer hjertet til målgruppen.

Hvert kvartal undersøker Ipsos nordmenn sine vaner i sosiale medier. Nå er tallene for andre kvartal i 2022 her, og det er mange interessante og oppsiktsvekkende tall – spesielt for oss som driver med markedsføring og innholdsmarkedsføring.

For markedsførere og innholdsprodusenter er nok dette det desidert viktigste budskapet:

7 av 10 nordmenn over 18 år opplever ikke reklame på sosiale medier som overbevisende.

Hvordan måle innholdsmarkedsføring?

Fastsett virksomhetsmål og innholdsmål

Hvordan måle innholdet?

Hvordan fastsette smarte mål?

Flere artikler