Hva er forskjellen på native advertising, content marketing og branded content?

Moderne markedsføring inneholder mange begreper og flere av dem kan være vanskelig å skille mellom og forstå betydningen av. Her får du en enkel og oversiktlig forklaring.

Native advertising

«Native advertising» er fortsatt det ordet som oftest brukes i Norge i mangel på et norsk ord. Vi mener «integrert annonsering» er det mest passende norske ordet for denne annonseformen.

«Native advertising» er en annonseform hvor bedrifter og merkevarer betaler for plassering av innhold utenfor deres egne mediekanaler. «Native advertising» handler om at formen og innholdet skal samsvare med mediet det plasseres i og at det oppleves som relevant for mottaker.

Ved tradisjonelle annonser derimot, betaler du for en plassering av et budskap uavhengig av om det ligner mediets form og innhold. Det gjelder for eksempel hvis du kjøper en annonseplugg på et nettmagasin eller lager en innholdsannonse på bannerplass.

Native advertising er innhold som oppfyller følgende kriterier:

1. Det er betalt innhold i et eksternt medie og differensierer seg fra øvrig innhold ved at det er merket som betalt innhold (annonse, sponset e.l)

2. Det passer mediet i form og innhold

3. Det passer mediets målgruppe og oppleves relevant av mottaker

Under ser du et eksempel. Artikkelen er skrevet for KappAhl, der innhold, uttrykk og form samsvarer med KK.no sin profil.

NATIVE ADVERTISING: Det skiller seg fra tradisjonell annonsering ved at det samsvarer med mediets innhold og form og oppleves som relevant for mottaker.

Content marketing (innholdsmarkedsføring)

Content marketing (innholdsmarkedsføring) er en strategisk og langsiktig markedsføringsform. Det handler om å skape og distribuere relevant og verdifullt innhold – først og fremst i egne kanaler der hensikten er å tiltrekke seg, engasjere og beholde en definert kundemålgruppe og øke salg.

Mens «Content marketing» «innholdsmarkedsføring» er den strategiske markedsføringsformen der bedrifter primært bygger sine egne medier er «native advertising» betalt distribusjon av relevant innhold i eksterne medier.

Micheal Brenner, forfatter og administrerende direktør i Marketing Insider Group har tidligere rangert noen av de beste eksemplene på vellykkede content marketing prosjektene, og trekker frem bloggen til Adidas, Adidas Group Blog, som ev av topp fem.

Branded content

Branded content er innhold knyttet til en merkevare med hensikt å informere eller underholde målgruppen. Hensikten er å knytte merkevaren til en opplevelse som skal promotere et produkt eller en tjeneste.

Branded content er ulikt content marketing da det ikke nødvendigvis er vedvarende, som for eksempel en film eller en artikkel.

En av mine favoritter er Proctor & Gamble for merkevaren Always, som har produsert en rekke filmer. En av disse filmene har fått 65 millioner visninger på YouTube.